Сбор семантического ядра для промышленных предприятий и заводов

Сбор семантики для B2B-компаний, заводов — сложная задача: сам заказчик не всегда знает своего клиента, продукты сложны для понимания, нет портрета покупателя и описанной целевой аудитории. Как итог, мы чаще приходим на пустое поле.

Масштаб компании, оборот, наличие маркетолога не всегда меняют ситуацию, и часто инструменты контекстной рекламы, таргетированной, SEO не используются или используются в ограниченном масштабе, что приводит к невозможности использовать конкурентный анализ, играть с крупными игроками и пользоваться всеми инструментами диджитал-маркетинга.

Семантика как часть процесса по настройке контекстной рекламы, таргетированной, SEO-оптимизации составляет ключевой этап в дорожной карте.

Какие варианты и возможности для сбора (подбора) семантики используем мы в своей работе, как происходит сбор и анализ сложных ниш?

Семантика может быть собрана от продукта (категории товара, принятые в отрасли, названия товара, принятые в отрасли на профессиональном языке), принятой в отрасли терминологии, понятий, закрепленных в отрасли.

 

Семантика от продукта дополняется вариациями названий товара, также принятыми в отрасли, например:

• производитель промышленного оборудования для сыра,
• товар — ванна паровая + для сыра.

 

Вариации названий:

• ванны паровые промышленные,

• ванна сыродельная,

• сыроизготовитель,

• ванны для изготовления сыра,

• сыродельные котлы,

• котлы пищеварочные,

• ванны длительной пастеризации молока,

• ванна для сыроварения.

 

Семантика от производимого продукта, итогового продукта, например:

• ванны для сыра,

• ванны творожные,

• ванна для чеддеризации.

Семантика от мощности, объемов, сфер применения и использования, пример: ванна для сыра 2000.

Семантика от аббревиатур, например: ванна 4м ипкс.

 

Инструменты для подбора основы семантического ядра:

• доски объявлений с предложением товаров и запросом на товар,

• тендерные площадки,

• поисковые системы,

• прослушивание телефонных разговоров клиента,

• тематические форумы,

• специализированная литература в отрасли.

 

Семантика для промышленных предприятий не всегда ядро на 1000 запросов, чаще это процесс похожий на поиск «Грааля», в котором находится до 100 слов, которые делают весь годовой оборот предприятию.

После анализа данных семантика проходит фильтрацию на наличие в поиске, сравнивается поиск и товар, определяется наличие товара в выдаче в топе-10.

Все это практически невозможно произвести механическим способом, используя сервисы для подбора.